Umsatzeinbruch nach Übernahme: Musk droht damit, Twitter-Werbetreibende zu überlaufen
Nachdem Elon Musk Twitter übernommen hatte, kündigten große Unternehmen wie VW, Pfizer und Mondelez an, die Werbung auf dem SMS-Dienst einzustellen. Das will sich der Tech-Milliardär nicht gefallen lassen. 1/8 “Ein thermonuklearer Name und Schande ist genau das, was passieren wird, wenn das nicht aufhört”: Elon Musk auf Smartphone vor einem Twitter-Logo. (Dateibild) AFP/Olivier Douliery Klagen über „massiven Umsatzrückgang“: Twitters Logo am Hauptsitz in San Francisco. (28. Oktober 2022) AFP/Konstanz Hevia Bei Twitter gibt es eine riesige Entlassungswelle. Reuters
Seit Tech-Milliardär Elon Musk Twitter übernommen hat, kämpft das Unternehmen mit einem „massiven Umsatzrückgang“. Unternehmen wie der Volkswagen Konzern, Pfizer und der Lebensmittelriese Mondelez haben angekündigt, die Werbung auf Twitter einzustellen. Jetzt droht der neue Eigentümer abtrünnigen Werbetreibenden mit öffentlicher Enthüllung.
Der Tech-Milliardär Elon Musk hat damit gedroht, öffentlich gegen Werbetreibende vorzugehen, die keine Anzeigen mehr auf Twitter schalten. In seinem Tweet am Samstagabend reagierte der neue Besitzer von Twitter auf den Vorschlag einer rechten Lobby, die Werbetreibenden zu benennen, „damit wir sie gegenboykottieren können“. Musk schrieb in seiner Antwort: „Danke. Ein thermonuklearer Name und Schande ist genau das, was passieren wird, wenn dies nicht gestoppt wird.” In den vergangenen Tagen haben unter anderem der Volkswagen Konzern, der Pharmakonzern Pfizer und der Lebensmittelriese Mondelez angekündigt, die Werbung auf Twitter aussetzen zu wollen. Unternehmen, die sich Sorgen darüber machen, dass ihre Anzeigen neben negativen Inhalten erscheinen, sind kein neues Phänomen. Auch Googles Video-Tochter YouTube hat damit zu kämpfen. Musk hatte solche Bedenken selbst mit häufiger Kritik geäußert, Twitter habe die Meinungsfreiheit übermäßig eingeschränkt. Letzte Woche versuchte er dann, Werbetreibende mit einem offenen Brief zu beruhigen: Twitter wird kein Ort sein, an dem man nichts ohne Konsequenz tun kann. Auch jetzt betont er, dass sich an den inhaltlichen Regeln der Plattform nichts geändert habe. Einige Werbetreibende halten sich jedoch zurück.
Musk beklagt „massiven Umsatzrückgang“
Musk beklagte am Freitag einen „massiven Umsatzrückgang“ und beschuldigte „Aktivistengruppen“, Druck auf die Unternehmen auszuüben. Diese nicht identifizierten Aktivisten versuchten, „die freie Meinungsäußerung in Amerika zu zerstören“. Der rechte Internetlobbyist Mike Davis schlug daraufhin auf Twitter einen Gegenboykott gegen Werbetreibende vor, die einem solchen Druck nachgeben. Davis hat unter anderem gegen die „Stornierungskultur“ bei mehreren Organisationen gewettert und will Internetfirmen für die angebliche Unterdrückung konservativer Ansichten zur Rechenschaft ziehen. Musk hat in der vergangenen Woche den Kauf von Twitter für rund 44 Milliarden US-Dollar abgeschlossen und unter anderem Schulden aufgenommen, die bedient werden müssen. Werbeeinnahmen machen fast alle Einnahmen von Twitter aus, was den Rückgang besonders schmerzhaft macht. (DPA/chk)
