« Nous avons eu une réelle opportunité de changer la perception qu’ont les gens de la santé cardiaque. On pense qu’il ne survient que chez les personnes âgées, en particulier chez les hommes. Cependant, la réalité est complètement différente : personne n’est à l’abri. Ce constat a été le moteur de notre campagne de sensibilisation », a déclaré Hugo Fournier, directeur principal, Stratégie principale, chez Cossette. « Saisir l’importance de l’angoisse des patients et de leurs proches pour la sensibilisation comme pour le geste caritatif n’est pas simple. Nous remercions toutes les équipes qui ont créé la brillante histoire de notre quotidien », ajoute Alain Gignac, président-directeur général de la Fondation de l’Institut de Cardiologie de Montréal. Poursuivant le repositionnement de la marque, Cossette et la Fondation de l’Institut de Cardiologie de Montréal nous plongent dans le quotidien époustouflant des médecins et des soignants, capturant les prouesses que ces personnes accomplissent lors de chirurgies délicates. Grâce à une collaboration avec Raphaël Ouellet, de Gorditos, le résultat est une histoire impressionnante et sans fioritures véhiculée par des images réelles pour appuyer ce message de sensibilisation. Le tout est bercé par une reprise de Les yeux du cœur de Gerry Boulet, gracieuseté de l’agence musicale Circonflex. Pour compléter l’initiative et lancer un appel aux dons, des bannières numériques reprenant les images du film et reprenant les codes du cinéma ont été déployées sur le web. Crédits : Annonceur : Fondation de l’Institut de Cardiologie de Montréal Clients : Alain Gignac, Isabelle Darche, Isabelle Tremblay, Marine Kaysen, Audrey Lacoursière, Yannick Elliott, Carole Gray Agence : Cossette Création : Marc Lessard, Annik Tremblay-Meuniernc, Doyon, François Hiron, Mylène Bénard . Ann Savick, Chelsey Lam, Émilie Robertson, Nadia Ali-Khodja, Marc Grandmont, Andréanne Marchand Godbout, Nathalie Fournier Agence média : Cossette MédiaConception et activation média : Maude Larue, Natasha Gauvin Compagnie de production : GorditosProductionConnected.
